<< назад к списку статей

Как СПА-волна ворвалась на российский рынок

Спартак Каюмов

Мой пятилетний сын, после просмотра фильма «Штрафбат», спросил меня, что все-таки такое штрафбат. Я, к счастью, не был на той войне, но ответить сыну было нужно. Очевидцев ее уже почти не осталось. Есть только скупые строчки официальной хроники и рассказ фронтовика, который прошел войну командиром штрафного батальона. Рассказ этого героического человека сильно отличался от того повествования, что я увидел. Ради сюжетной линии авторы несколько изменили историю. Теоретически, рано или поздно, сын может спросить меня и о том, как появилось СПА – направление в России. Поэтому я решил заранее написать ему ответ, что такое СПА.

Прежде чем вы начали читать статью про СПА, я хочу сразу поставить все точки над I .

Я не эксперт по СПА – технологиям, и я не продаю аппаратуру для СПА. Эта статья – взгляд со стороны на индустрию СПА в России. Взгляд на индустрию СПА глазами человека, который видел начало формирования СПА-движения с 1996 года по настоящий день. Мне посчастливилось быть лично знакомым с пророками СПА-религий и узнать, чего им это стоило. Узнать, какую цену они заплатили, отстаивая свои убеждения.
В конце материала вы сможете узнать мнение экспертов СПА и директоров СПА-центров в России и СНГ по вопросам, поднятым в материале. Это позволит по-новому отнестись к принятию решения при открытии СПА в своем центре.

КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ
Всегда кто-то должен быть первым. Иногда бывает, что должны быть «первый и еще первее». История развивается по спирали, и законы человеческого общества практически не меняются.

Для аналогии возьмем формирование монотеистичных религий (там, где бог один). И в Христианстве, и в Исламе был пророк, на которого спадала божья благодать. После этого пророк становился проповедником нового учения. У него появлялись ученики, первые последователи (апостолы). Иногда были и Предтечи, которые анонсировали появление пророка перед общественностью.

В России, где люди веками ходили в БАНЮ, СПА не было, и люди не знали, что если ходить мыться и парить себя веником, то это можно назвать СПА-пакетом услуг. Кстати, единственное место в России, которое не освящается в доме, это баня. Там же в крещение (знаковый праздник для христиан) проводятся гадания (атрибуты язычества). Это все осталось от языческого прошлого. Вроде бы единобожие, но и старину не забываем. Природа не терпит пустоты и не занятую нишу СПА в России стали занимать пророки, на которых ниспадала благодать в виде командировки за границу. В первое время это были поездки в США. Происходило «инфицирование» первых пророков идеями СПА религии. По возращению в «немытую» Россию они начали проповедовать новое учение в массах. Учитывая, что пророков было несколько и у каждого было свое базовое образование, то и понимание нового учения у каждого из них было свое. Ведь это очевидно, что если преподаватель даст одинаковый материал двум ученикам, то мы услышим два разных рассказа от учеников на следующий день при проверке усвоенного материала. Каждый из них пропустил информацию через свою «призму» ценностей, выделив важные для себя моменты материала. И уже с первых шагов начал формироваться раскол идеологий, так же как и между православием и католицизмом в христианстве, как между шиитами и суннитами в исламе. Так делались первые шаги американской религии СПА в России. Очень своеобразная модель, где все построено на механизации и автоматизации. Пример, СПА-капсулы, очень напоминающие посудомоечные и стиральные машины. Куда вместо белья или посуды загружается человек, и оператору машины остается только нажать кнопку. Учитывая состояние клиента, можно включить «щадящий» режим. Клиент за полчаса согреется, провибрируется, проозонируется и проароматизируется. Вариант - СПА-МакДональдс. Хоть и ругают этот тип ресторанов, но они всегда находят своих клиентов. Быстро, в диковинку и не по-русски. В 1999 году один из «первейших», видя мой «помятый» вид, нашел время и проСПАнировал меня в СПА капсуле. Заев все это гремучей смесью американских витаминов, я выпрыгнул из СПА центра «накрахмаленным» и «отглаженным».

Чуть позже, начали суетливые движения и поставщики аппаратной косметологии из Германии. Видя, что паству начинают «загружать» американской идеологией и СПА-капсулами, «немцы» начали подвозить аппаратуру, связанную с водными процедурами. Чем лучше были отношения с таможней у фирмы, тем больше были размеры ванн для СПА-блока. Глядя на «немцев», и опять имея же опыт общения с ними, начинаешь понимать Иисуса, который прогнал торгашей из храма. Сначала «немцы» говорили, что СПА- это полный бред и уловка для недалеких клиентов. Но потом поняли, что лучше помолчать, если сам в этом не разбираешься. Выгоднее тихо продавать свои бассейны и душ Виши. Сначала меня удивляла их недальновидность, когда они встали в оппозицию. Но затем, получив знания по физиогномике, я их начал понимать. Знакомые мне «немцы» все имели одинаковую черту внешности, которая объясняла их жуткий консерватизм. Так как все новое им дается с трудом, то они после одного двух посещений курортов Германии, начали формировать мнение, что СПА – это курорт в черте города. А самое главное, что представленная на их стенде аппаратура и есть СПА - вариант городского курорта. В принципе, если очень захотеть, то можно с этим согласиться. Минеральную воду типа «Боржоми» тоже разливают в городе. Так как обратиться за помощью к пророкам американской религии СПА им не позволяла гордыня, то они стали использовать тактику «маскировки» под СПА. Ругать пророков они перестали, так как это не выгодно. Попробуйте в Мекке сказать, что вы не одобряете постулаты ислама., Просто они стали везде писать, что они консультируют по СПА-бизнесу и занимаются продажей СПА-аппаратов (т.е. стали продавать атрибуты веры клиентам). Только под словами «консультируют» они понимали прежде всего то, как правильно установить бассейн или ванну, но не как делать деньги из этой ванны за 25 тыс. долларов.

Последними очнулись и чуть не проСПАли свой кусок пирога на российском рынке французы и итальянцы. Благодаря их приходу, мы узнали, что и из камешек можно извлекать пользу. Так появилась одна из разновидностей шаманства - стоун-терапия. Один из кинезиотерапевтов Франции (по-нашему - массажист), стал с 2000 года преподавать стоун-терапию и учить жизни наших врачей.

И вот с этого времени рынок СПА как будто прорвало. Действительно количество переходит в качество. Как весенний паводок, сметая все на своем пути, СПА-волна ворвалась на рынок косметологии. Проблема паводка не только в сносе инфраструктур, но и в том, что происходит смешивание вод с канализацией. Это может привести к печальным последствиям, в виде вспышек кишечных инфекций. Сейчас и маникюр с педикюром стали добавлять к своим названиям приставочку СПА. Вообще, самый лучший вариант СПА-маникюра, это от маляров. После работы, для снятия краски с рук, они обрабатывают их уайт-спиртом. Попробуйте, как-нибудь. Отсутствие заусениц и блеск ногтей гарантирую. В парикмахерских залах начали тоже внедрять СПА-услуги. Одна из известных в России компаний, которая уже долго продает лечебную косметику для волос из Франции, вдруг на одной из выставок объявила, что это не просто косметика, а СПА-линия по уходу за волосами. А причиной этому, наличие водорослей в линии. Ну просто, как в старом анекдоте «На четверый день индеец Зоркий Глаз увидел, что в сарае не хватает четвертой стены…». Сейчас не специалисту трудно отличить «СПА» от «типа СПА». Чуть позже поговорим, какие атрибуты нужны для того, чтобы называться хотя бы типа СПА-салон.

Мы как-то забыли про первых пророков американской СПА-религии. Пока на рынок суетливо заходили «немцы» и начали «миссионерскую» деятельность итальянцы и французы в лагере «американцев» произошел серьезный раскол. Один из духовных лидеров с небольшой паствой отошли от американской модели к русскому варианту СПА, став патриархом в глазах своих учеников и последователей. Роль личности в истории трудно переоценить. Заслуга патриарха русский религии СПА в том, что он сделал СПА-модель более доступной (более народной) для большинства владельцев салонов. После ухода одного из лидеров, американская СПА-религия получила «пробоину» и потеряла былые позиции, но успела дать рынку «евангелие» в виде учебника по СПА-менеджменту… Наличие комиссара или носителя идеологии в отряде трудно переоценить. Ведь не зря Гитлер 22 июня 1941 года приказал расстреливать всех комиссаров при взятии их в плен. Боялся, что эти люди в плену продолжат свою подрывную деятельность. (Немцы не раз отмечали, что если в окруженной группировке наших войск был хоть один политработник, то в плен никто не сдавался). В чем же была причина раскола? А в чем причина раскола православия и католицизма? Причина в лидерах, которые разошлись во мнениях и не смогли договориться. Как и в христианстве, где в 1054 году Византийский патриарх и папа Римский предали друг друга анафеме и отлучили друг друга от церкви, так и наши пророки СПА-религий не смогли договориться. Как пала Византия от иноверцев, не получив помощи от Рима в лице крестоносцев, так и американская модель не получила должной идеологической поддержки. «Первый бой не определяет исход войны» - так говорил военный теоретик Клаузевиц. Вход на рынок в числе первых не помог закрепиться американской модели на достигнутых позициях.

На рынке остались «немецкая» псевдорелигия, французско-итальянское язычество и патриархальная русская СПА-модель с небольшой паствой.
В новейшей истории религий СПА наметились предпосылки для формирования восточно-азиатской модели СПА с особой философией и меньшими первичными затратами. Русская модель, как прообраз России, всегда оставалась больше азиатской, чем европейской.

Атрибуты СПА или глоссарий.
Давайте сначала разберемся, а что такое СПА. Я слышал много лекций СПА –пророков. У каждого из них своя легенда появления слова СПА.

Одни утверждают, что это первые буквы трех слов « Sanitas per Aqua ». Здоровье через воду. Если же сделать перевод с латыни на русский от «гоблина», то получится банно-прачечный комплекс.

Другие говорят, что это в честь бельгийской деревушки СПА, там же находятся целебные источники. С их слов, в 18 веке каждый военоначальник старался оставить эту деревушку у себя в тылу, чтобы войска за ночь после боя смогли набраться сил и с утра снова вступить в бой.

(Не получается вспомнить, какие сражения длились по двое суток в 18 веке и еще в райцентре деревушки СПА. И вы когда-нибудь пробовали ночью загнать в источник 40 000 человек после боя?).

Еще говорят, что это слово от первых трех букв слова «СПАСИБО». Петр1 после посещения СПА –источника сказал «СПАСИБО» и это запомнилось местным СПА-операторам. Читая про Петра1, мне трудно представить, что он часто говорил слово «спасибо» и в тех странах, где он бывал курортов кажется не было. Но если и были, то нормальный русский мужик под 2 метра ростом, выходя из бани, обычно говорит « О ..ля!». Но почему-то это слово не вошло в историю как абревиатура СПА.

Вы дорогие читатели, тоже можете придумать свою легенду. Мне нравиться легенда, что это в честь великого СПАртака, который сидя на горе Везувий, мог дышать экологически чистым воздухом, купаться в кристально чистой горной речке и прикладывать к синякам куски вулканической лавы, благо на горе Везувий ее было много. Чем не легенда.

А еще можно сказать, что в честь СПАсателей Малибу. Они же по берегу океана бегали. Простора для творчества много.

Водные процедуры
По моим наблюдениям, в СПА должна быть вода, точнее много воды. И эта вода должна, как-то попадать на человека или человек должен попасть воду. Многие используют для этого микробассейны, гидромассажные ванные, душ Виши, кедровые купели или японские бочки. В СПА –центре «Пространстве красоты» мне очень понравился имитация горного озерца, где после посещения хаммама можно пройтись босиком по камням.

Немножко юмора.

Материал взят из открытых источников, с сайта www.krasota.spb.ru

05.05.2006